移动互联网背景下如何开展全网营销?

2020-05-15 10:19:02

整合营销是各个大中小企业为了实现销售目的所使用的一个手段,它是大多数企业整体营销战略的一个重要节点,作用不可忽视。整合营销顾名思义就是整合各种可以利用的资源用于开展营销。那么首先我峨嵋你要明确的是整合什么样的资源?
 

既然叫整合营销,自然是整合可以用于营销,能够给营销带来成果的东西。营销需要面对和处理产品、客户、渠道、工具等可视资源,还有手段、策略、方法等一系列软性资源,同时还要进行产品包装、品牌塑造、传播及口碑形成。整合营销就是把这些独立的营销资源进行系统对接和整合优化,包括直接营销、促销、推销、包装、事件营销、广告、赞助、渠道推广、商机发现、购买成交、客户服务,让其互动,产生联动,形成协同效应,成为一个有机整体,发挥最大的效能。
 

其次,整合营销与传统营销有什么不同? 整合营销与传统营销最大不同在于,整合营销是以消费者为中心,其营销和传播方式也是从“以传播者为中心”到“以受众为中心”。所以必须以消费者为中心整合组织企业资源,安排企业管理和营销活动,重组企业行为和市场行为,统一规划和运用营销策略和行动,以统一的目标和传播形象,传递统一和一致的产品信息、企业信息和品牌信息,实现与消费者的沟通与互动,快速建立客户信任与口碑,获得长期、稳定、持续、有效的营销成果。
 

再次,整合营销与互联网是怎样一种关系? 整合营销的传播、互动要求和特征与互联网的特点和优势非常契合,所以,整合营销天生具有互联网的基因。无论是微博、微信、论坛、贴吧等社区、社交平台的兴起,还是移动互联网和和新媒体、自媒体的迅猛发展,都为整合营销提供了天然的工具和土壤。以互联网为载体,以符合网络传播特点和要求的方式开展营销活动已经成为品牌传播、品牌提升、产品销售的有效途径,越来越受到关注和重视。互动传播、活动营销、事件营销、内容营销,以及SEO、SEM、SPR等一系列营销手段和工具,正在借助互联网迅速发展和壮大。
 

可以说,互联网与整合营销的有机对接正在成为一种趋势。 但是,互联网的快速发展和迅速变化,又为营销理论和系统和形成带来很大的困难,能够将整合营销进行真正有效运用和运营的服务商家和企业还是比较有效。而传统企业对互联网认知的有限和认识偏差,也给整合营销的应用带来很多障碍和挑战。 不过,无论怎样,趋势就是趋势,风口一定能够成为起飞的地方。